“学霸君”破产的背后,是在线教育资本游戏的开始

摘要:“黑心机构,赶紧退钱”

一群人聚集在著名在线教育机构“学霸君”的门口,讨要课时费。

 

而就在半个月前,学霸君才开始了年终大促,半个月后,就因为资金不足,轰然倒塌,最可恨的是学霸君还忽悠了诸多家长办理了“学费贷”。

 

继优胜教育之后,学霸君是在线教育领域的又一知名爆雷机构。

 

但其实,整个行业爆雷已经是司空见惯。

 

据数据显示,截至今年10月,全国注销教育机构13.6万家,出现经营异常的企业占比高达17.8%,教育机构的爆雷比例显著增加。

 

但与此同时,在线教育的另两位选手,猿辅导、作业帮却接连收到融资,分别为47亿、63亿,一时风光无两。

 

可悲可叹的同时,在线教育的大战依旧在持续。



学霸君的破产究竟有何猫腻?


在线教育的大战背后本质究竟是如何?


猿辅导、作业帮会成为最后的赢家吗?

 



套路:学霸君的破产跑路

 

圣诞节的热闹还没有结束,著名在线教育机构“学霸君”的北京办公大楼就已经空空荡荡,“年终冲刺,完美收官”的海报还没来及撤下,学霸君就已然跑路,公司所在地只剩下一群前来要求退款的家长。

 

 

“学霸君”在上海的总部也与此类似,据消息显示,学霸君上海总部早就开始回收电脑等公司财产、安排员工离职撤离。

 

成立于2013年的“学霸君”是业内小有名气的在线教育培训机构,旗下业务主要包括拍照搜题、一对一课程辅导。

 


这家机构背后的投资方也大有来头,主要为挚信资本和招商资本,这也让外界普遍看好“学霸君”。

 

在今年疫情期间,线上课程大热,诸多在线教育玩家都实现了井喷式增长,例如“学而思”在线课程人数直接翻了三倍。

 

按照常理,学霸君应当不缺钱才是。

 

很有意思的是,学霸君的破产却来的突然并且诡异。就在半个月之前的双十二,学霸君还曾开展“年终大促”,吸引家长报名课程。

 


不论是报名课程的家长,还是已经“学霸君”的签约老师,都被蒙在鼓里,就连网上已经开始发酵破产消息时,“学霸君”创始人还在群里进行回复。



“我还没失联,正在努力解决问题了”

 

然而,这些报名课程的家长和平台签约老师等来的确是公司破产的消息,这就意味着签约老师的工资薪酬打了水漂、已经报名课程的家长拿不回未完成的课时费,这些费用还不低,动辄就是几千上万。

 

那么这些钱去了哪里?

 

据数据显示,随着在线教育的白热化,获客成本剧增,“学霸君” 的营销宣传费逐渐攀升,今年8月达到了高峰,占了0.95亿,而同时期的营收才几百万。

 


恶性扩张带来的影响最终压垮了“学霸君”,在今年暑假期间,就已经有零星消息曝出“学霸君”拖欠工资、无故裁员消息。


猫腻:披着教育外衣的金融游戏

 

如果说仅仅是资金断裂,那只需要找到接盘的就好。

 

但更离谱的是,不少家长在报名课程时被骗了分期贷款!

 

老师拿不到工资自然也不会继续上课了,报了课程的孩子上不了课,但家长“贷”的钱还得继续还。

 

为什么说是骗,是因为不少该公司人员在跟家长推销时,往往打着“分期付”的幌子,实则是小额贷款,消费者往往就被蒙混过去了。

 

以“学霸君”、“贷款”为关键字搜索,你会看到许多相关消息。

 

 

打着分期付的名号,转身就背上了“金融贷”,躲过了租房的“租金贷”,躲过了买花有“鲜花贷”,没想到最后被线上课程班的“金融贷款”给打倒。

 

一些家长看似是拿了一些费用优惠,实际上机构可以利用报名者的信息,从金融机构拿出更多的资金,并用这笔资金去继续扩张,寻找下一批“贷款”人。

 

 

对于一个教育平台来说,师资是最重要的,为了吸引师资力量,“学霸君”会以远高于市场平均的薪资吸引老师入驻,这就意味着需要更高的成本去引入师资,会使得利润率进一步降低。

 

这个套路是不是很熟悉?

 

这不就是今年爆雷连连的长租公寓的坑人模式吗?

 

“签约老师”相当于房东的房子,”课程费用贷款“相当于“租金贷”。



“学霸君”作为一个第三方服务者,从抽成、服务费中赚的钱并不多,所以,如果没有持续的现金流入,爆雷是迟早的事情。


一场大战:在线教育的马太效应

 

在线教育大战的火热,有很大一部分是由今年新冠疫情的推动的,但这个市场中,蛋糕就这么大,却涌入了大量的玩家。


 

据数据显示,截至今年十月,今年已经净增加了教育相关企业34万家,同比上涨了22.5%,其中光在线教育企业新增8.2万家。

 

在线教育在今年成为一个风口,但这个“蛋糕”就这么大,一些缺乏资金、师资薄弱的企业自然就会被淘汰。

 

随着时间的推移,在线教育行业的马太效应已经越来越明显,就在上周,猿辅导获得云锋基金三亿美元投资。

 

 

而就在昨天,在线教育另一选手“作业帮”,收到了阿里巴巴、老虎基金、红杉、软银、方源资本等投资机构的16亿美元投资。值得一提的是,这五家投资机构都是全球十大投资机构的“榜上有名”者,由此可见,巨头们对在线教育的普遍看好。



而猿辅导和作业帮,在今年上半年已经分别获得63亿元、47亿元的投资,仅这两家的投资金额就占去了今年上半年教育领域投资总额的77%。

 

也就是说,那些中小机构根本没有进入这个赛道的决赛环节的机会。

 

早在去年9月,知名英语教育机构“韦博英语”就宣布资金链断裂破产跑路。

 

今年10月,优胜教育被曝资金链断裂,紧接着,迪士尼英语、百弗英语等小有名气的机构纷纷破产,在未来,因为资金不足破产的在线教育企业机构只会越来越多。

 


新东方掌门人俞敏洪在中国企业家论坛上提到:“现在的在线教育,实际上是一场资本游戏”。

 

2020年全年,各家资本投资机构向在线教育领域输入近150亿美元,但仅带来一半不到的收入。

 

在线教育市场的大战根本就不是产品与服务的传统教育培训竞争,他的本质依旧是背后资本的交锋。

 

 

可以预见的是,在线教育也正如打车、外卖、社区团购市场一样,走向与互联网领域发展类似的道路,依靠“烧钱”来获取市场份额,资金不充裕的中小企业会被挤垮,最终只剩下几家行业“巨头”占据整个市场。

 

不过,这个冬天是见不到这场大战的结束了,毕竟现在场上的选手依旧不少。

 

有教育行业的老前辈“新东方”、还有不讲武德偷袭的“学而思”,还有雄踞一方的“跟谁学”,以及低调内敛的“网易有道”、“瓜瓜龙”,都紧紧盯着在线教育这块蛋糕。

 

不过,将“妈妈再也不用担心我的学习”这句口号变成现实才是用户最关注的东西。

 

参考资料:

创业最前线:在线教育2020:崩溃、理性与疯狂

燃财经:血与火:在线教育残酷洗牌

财经天下周刊:学霸君倒闭传言调查:北京总部人去楼空,一对一模式等不来春天 ?


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