“ 70”前上外卖扫货、“90后”钻研厨艺……一文读懂美团《不出门生存图鉴》

摘要:疫情期间,普通人足不出户,就为降低病毒传播几率做出了力所能及的贡献。虽然人们宅出了各种姿势,却映照出了极其相似的心情——齐心协力,抗击疫情。

2月19日,美团发布了《2020春节宅经济大数据》(以下简称《大数据》),整体展示了今年春节期间,人们因居家防疫不出门,将购物重点转移至外卖平台后,所带来的生活方式以及消费模式的变化。

《大数据》显示,尽量避免出门的这个春节,在家中钻研厨艺成为全民娱乐,美团外卖上烘焙类商品的搜索量增长了100倍。同时,包括蔬菜、肉、海鲜等在内的食材类商品平均销量环比增幅达200%,香菜以接近百万的销量和土豆等一起,成为了“国民蔬菜”。

不同地方的人通过外卖平台的购物也呈现出鲜明的城市特点,如西安人居家做面食、沈阳人最爱涮火锅。

宅家研究烘焙做菜 酵母销量增涨近40倍

2020年的正月临近尾声,居家防疫减少出门的人们,开发出了钻研厨艺这项“娱乐行为”,导致美团外卖上,购买非餐饮类商品的平均客单价增长了80.7%。

《大数据》显示,通过美团外卖搜索“烘焙”寻找相关商品的次数增加了100多倍,并带动了酵母/酒曲商品销量增长近40倍,饺子皮销量增长了7倍多,说明确实很多人在家中蒸馒头、烤面包、包饺子。

在家研究做菜的人也在增加。数据显示,春节期间葱姜蒜售出了393万份,酱油醋、十三香等各式调味料的总体销量增长了8倍多,美团买菜食谱中家常菜、烘焙、滋补靓汤、冬季养生、应季时蔬、无辣不欢的菜谱最受欢迎。

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从购物人群看,使用外卖购物的人中,有1%出生于1970年之前,是50岁以上、更偏爱在家做饭的人群,说明中老年群体也加入了“外卖扫货团”;还有36%的消费者是80后,这部分外卖用户在过去一个月的增长幅度最大,达到了7%。

不过,90后依然以53%的比例牢牢占据了外卖平台主力军的位置。他们推动方便面、豆干、饮料、膨化食品、叶菜成为过去一个月商品销量的Top5,堪称“宅家快乐五件套”。

疫情期间,安全是公众关心的最大焦点。美团外卖介绍,“无接触安心送”的服务,正在入驻平台的永辉、家乐福、华润万家等连锁品牌超市,711、罗森、屈臣氏等便利店,以及各类水果店、药店、生鲜菜店铺开。

数据显示,有八成外卖订单备注上,要求使用“无接触安心送”。

香菜荣登国民蔬菜榜 一个月销量接近百万份

《大数据》显示,过去一个月,包括蔬菜、肉食海鲜等在内的各类食材销量的平均环比增幅达到200%,包括生菜、香菜、油菜等在内的叶菜类整体销量最高,达814万份。其中,香菜的销量接近百万份,土豆、西红柿、洋葱、胡萝卜等各自销量与香菜处于同等量级,它们一起登上了国民蔬菜榜。

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不出门也让不少人重温了童年“手机抢菜”的现实版。美团买菜数据显示,宅家期间,超过60%以上订单在中午12点前下单,其中上海市民“抢”菜最积极,早7点至8点的订单占比最高为30%。

因为宅着,更要吃好的。美团外卖数据显示,所有食材中,海鲜类涨幅最高,鱼虾蟹比平时多卖了3.5倍,人们用外卖买到了大闸蟹、银鱼、白茅草、虎奶菇等各种食材。以美团买菜为例,购买食材的平均客单价上涨了70%。

宅家“药上门” 口罩售出500多万个

不能出门,用户对健康防护的需求明显上升。1月31日起,美团外卖联合微脉、平安好医生共同上线了“免费义诊”,全国所有用户都可登录美团App进入“送药上门”,点击“免费义诊”获得专业医师的免费咨询问诊。统计显示,在线问诊的高频词,分别是咳嗽、感冒、症状、体温、肺炎、药物、口罩、饮食、抗病毒。

过去一个月中,用户对口罩等防护类商品、家中常备各类药品的需求,基本都是通过外卖得以实现。

《大数据》显示,春节期间,人们通过美团外卖买走了500多万个口罩,而为了保持健康、增加免疫力,各类维生素C销量近20万,感冒清热类的中成药也售出了20多万。

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对于患有高血压、糖尿病、关节炎等慢性病的老年人来说,美团外卖的“在线复诊”功能,解决了他们购买常备处方药的需求。数据显示,此类药品在春节期间的销售增幅达到237%。

数读城市特点:西安人居家做面食,沈阳人最爱涮火锅

不出门的这个春节,“宅家躺买”成为全国各地市民的统一标准姿势。北京、上海、深圳、成都、广州、重庆、杭州、天津、苏州、南京这10个城市的市民,用一单又一单的购买力,将自己所在的城市送上了商品销量前十排行榜。

但不同地域的人,“宅家躺买”的姿势也不尽相同,就如同“一方水土养育一方人”,不同城市消费者也买出了自己的城市特色。

例如,在爱吃面食的西安,干酵母勇夺地区销量Top5;在北国之城沈阳,外卖销量top1竟是火锅蘸料;在颇具古风气质的杭州,一位用户花费9365元购买了12瓶獭祭清酒;不少长沙人精致又懒散,水果切的销量比水果高,哪怕宅在家也不自己切;济南人则注重保健,有人花4588.82元整单买的是各类维生素。

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期间还出现了不少居家迷惑行为。有坚决不让“主子”生活质量受到疫情影响的猫奴,买走了4万份猫砂、5万份猫粮;有在家“闲”(咸)得慌的重口味一族,不仅承包了零食销量Top3的辣条、辣面筋和辣魔芋,还消耗了近29.5万份老坛酸菜牛肉面和11.6万份火鸡拌面。

更有人没地方使劲儿就洗碗,让钢丝球的销量涨幅达到了108%;更有脑力爆棚者,“组团”买走了15577套乐高、1819个魔方和1286个拼图,还吃着跳跳糖重温童年旧时光。

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“宅家防疫期间,万物皆可外卖已经成为趋势”,美团有关负责人表示,《2020春节宅经济大数据》是根据美团外卖、美团买菜、美团研究院提供的数据,对过去一个月居家消费行为的整体盘点。从中可以发现,如今的用户,已经形成了“想买什么用美团外卖搜一下,想吃什么用美团买菜选一下”的购物习惯。而外卖“无接触安心送”的服务,也为强化这些习惯提供了保障。

疫情期间,普通人足不出户,就为降低病毒传播几率做出了力所能及的贡献。虽然人们宅出了各种姿势,却映照出了极其相似的心情——齐心协力,抗击疫情。

本文为 品途商业评论()原创作品,作者: 途小萌,责编:邢通。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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