雷军与周鸿祎一路相爱相杀

摘要:在我看来,企业之间保持竞合关系是常态,作为企业操盘手,企业家同样保持竞合关系,竞争使彼此不会过分紧密,但合作或宽广心胸又不至于使彼此老死不相往来。

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作者:龚进辉

众所周知,雷军、周鸿祎这对湖北老乡亦敌亦友,日前在世界5G大会期间难得同框。其实,两人都是互联网圈响当当的风云人物,只要他们同时现身公众场合,必定成为全场关注的焦点,最为经典的同框要属2015年世界互联网大会期间雷军“怒视”睡着的周鸿祎,当时一度被网友玩坏了。

据《人物》杂志报道,周鸿祎在1995年结识雷军,当时他研究生毕业不久,在方正做程序员,而雷军已坐镇北京金山,属于他仰视的传奇人物。彼时,双方关系还算不错,雷军与周鸿祎谈论着未来的各种可能性,甚至提出过卖水、卖盒饭的想法。

不过,在商业利益面前,好朋友互掐甚至分道扬镳的案例比比皆是。因为PC杀毒一役,雷军与周鸿祎站在了彼此的对立面。当时,作为新生力量的360祭出免费这一大招,把传统杀毒巨头金山毒霸打得落花流水,雷军不能坐视不管,果断出手反制,但效果并不明显,360很快便成为PC杀毒市场领头羊。

2008年,一手打造出360安全卫士的傅盛离开360,他拿到20万股股票,前提条件是与360签订一个严苛的离职协议,其中一条是18个月内不能做任何跟360有竞争的产品,包括安全和搜索。于是,投资成为傅盛新的择业方向,接受经纬创投邀请去当投资副总裁,当时经纬中国创始管理合伙人张颖收到周鸿祎的带话,“不要接受傅盛,接受就是作对。”

不过,张颖没有妥协。1年后,傅盛离开经纬创投重新加入创业大军,做可牛影像软件,准备投资他的雷军收到同样的带话,雷军非常不以为然,并带话给周鸿祎:第一,傅盛给你打了几年工,但不意味着一辈子是你的人,卖给你了;第二,我跟傅盛讨论的业务不跟360竞争;第三,你让我不投资前360员工,可你投资了多少金山前员工?

后来的故事尽人皆知,周鸿祎眼中的“360叛将”傅盛投靠雷军,并把合并后的金山网络(即后来的猎豹移动)成功带上市,而他也与雷军逐渐形成亦师亦友的紧密关系,成为雷军系重要一员。

尽管雷军在PC杀毒一役上输给了周鸿祎,但在手机一役上完胜周鸿祎,后者两度高调杀入手机市场,均以失败告终,出货量与雷军治下的小米完全不在一个量级。其中,他第一次入场格外引人注目,以一人之力与整个小米高管团队燃情撕逼,被调侃为“小米二号客服”,“小3大战”持续多个回合,只为后续推出的360特供机造势。

周鸿祎仔细研究过小米商业模式,自诩为雷军以外第一个参透其秘密的人。当时他用8个字评价小米成就——没有对手、一骑绝尘。不过,对小米模式无比熟悉的周鸿祎并没有带领对标小米的360特供机杀出重围,不到1年便凉凉。

其实,周鸿祎曾经找雷军专门聊过360特供机的败局,雷军一番话让他茅舍顿开,“他说你要是想做手机,想想你能不能全力以赴,能不能来领军,你要是能亲自带队,咱们可能还有得一打。他说你总不能弄个部门,弄个总监就觉得能跟我打吧。他还说你公司虽然人多,但你在手机上能放多少人?放100人?500人?我有几千人在做这件事情。”

“小3大战”过后,雷军忙着做手机、打造小米生态链,周鸿祎目光则聚焦在搜索、智能硬件等领域,不能说二者完全没有交集,但真正能引发双方正面冲突的业务少之又少。因此,你会看到,他们进入到彼此相安无事的和平状态,偶尔互相调侃一下,这无伤大雅,但持续激烈撕逼几乎不再上演,相反两人时不时同框,有说有笑、愉快交流。

提起互相调侃,我想起了2015年5月贵阳国际大数据澳门网赌投注平台博览会,当时雷军、周鸿祎均受邀参加,周鸿祎在微博晒出与雷军吃饭合影,并表示正在与雷军讨论如何用英文演讲。而1个月前,雷军因B站网友再创作的英文神曲“Are you ok”而过了把网红瘾。

明眼人都看得出,周鸿祎是在开玩笑,或多或少带有调侃之意,但绝无恶意。而小米官方一本正经地澄清让人大跌眼镜,不仅解释了周鸿祎与雷军同框的来龙去脉,还特意强调两人吃饭期间没聊任何事,更没有探讨英文演讲。或许是雷军放不下“小3大战”的陈年恩怨,亦或是出于对二度做手机的周鸿祎警惕,小米官方才会反应过度,被外界质疑没有风度。

提起两人同框,就不得不提雷军“怒视”睡着的周鸿祎。2015年世界互联网大会期间,有人记录下雷军看到坐在旁边(据说中间隔了一个人,但中途离开了)的周鸿祎真实又微妙的表情,瞬间刷爆朋友圈,并被二次创作出各种版本。当事人周鸿祎感慨道,“一觉醒来世界就变了”,并解释自己太累了才会睡着。

后来,周鸿祎在央视《遇见大咖》节目中再次回应,“要按小米公关部的观点是我碰瓷他们雷总了,如果按照他们的逻辑,我可以在旁边装睡觉,但是我没办法让雷军用那种眼神看我的。”1年后,同样的场合,雷军与周鸿祎又坐在一起,并进行愉快对话,与去年“紧张气氛”形成鲜明对比。

当时,周鸿祎透露,这是会议主办方有意安排,雷军嘱咐他今年不要再睡觉了。而他则略显调皮地说道,“不睡了,如果再睡,只能枕在你的肩膀上睡了。”

雷军与周鸿祎相识20余载,抛开私下会面不谈,近年来两人合体亮相的机会并不多,给外界留下一种“似近非近似远非远”的印象。用周鸿祎的话来说,“我俩不算是竞争对手,更谈不上是敌人,只是有时候因为一些小事有些情绪,是朋友,但是也谈不上很近的朋友。”

周鸿祎曾指出,自己与雷军在某些方面互相欣赏,不然也不可能交往这么多年,因为双方都不会与特别笨的人长期交往和交流。只不过,两人曾互相伤害过,雷军批评过周鸿祎,周鸿祎也毫不留情地diss过雷军,难免会暗自较劲,谁都不服谁,一路相爱相杀。

事实上,雷军与周鸿祎性格迥异,前者除了鲜明的勤奋标签,还注重与人为善,信奉“把朋友搞得多多的,把敌人搞得少少的”这一处事原则;后者不装不端有点儿,过于耿直,加上好胜心强,被外界调侃为四处开战的“红衣大炮”。或许他们的真实关系可以用“过去亲密 现在一般”来形容,既好不到哪里去,也差不到哪里去,马云、马化腾亦如此。

在我看来,企业之间保持竞合关系是常态,作为企业操盘手,企业家同样保持竞合关系,竞争使彼此不会过分紧密,但合作或宽广心胸又不至于使彼此老死不相往来。因此,你会看到,企业家之间打交道再正常不过,但往往各怀心思,背后是对各自商业利益的精打细算。

当然,双方各有优缺点,周鸿祎认为雷军军情商高、口才好、战略和策略更成熟,缺点是太敏感,太在意别人对他的评价,反观周鸿祎则不在意,不怕别人骂自己。不过,他们有个共同优点,即都是顶级营销大师,创造话题、引导话题的能力极强。凡是雷军与周鸿祎站台的场子几乎不会冷场,看点十足。

值得注意的是,不要以为360退出手机市场后与小米就不会产生竞争,其实竞争一直存在,双方在IoT领域的暗战从未停歇,只不过并没有到剑拔弩张的地步,才没有引起外界关注。一方面小米大幅领先于360,前者是全球最大的消费级IoT平台,另一方面处于初期的IoT发展潜力巨大,比竞争讨论更多的是共同教育、扩大市场。

对于这两位成绩斐然又颇具争议的互联网大佬,你更欣赏谁?

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