喜马拉雅FM欲赴港上市,知识付费行业藏隐忧

摘要:在中国在线音频领域,喜马拉雅FM是当之无愧的市场领航者。

据媒体报道,8月13日,喜马拉雅FM完成40亿人民币新一轮融资签约,腾讯、高盛、泛大西洋资本参与投资,本轮融资将于近期交割,投后估值达到240亿人民币。另外,喜马拉雅FM已完成VIE架构的搭建,同时启动港股上市准备工作,将于2019年下半年正式登陆港交所。 

今年以来,喜马拉雅FM将要IPO的传闻不断,而官方均以“不实消息”口径予以回应,更勾起了人们的好奇之心。据了解,行事作风一贯低调的喜马拉雅FM,如今已坐拥4.7亿终端用户、单日销售曾高达近2亿元,是当今知识付费界的超级独角兽。

如今,是时候揭开它的神秘面纱了。

喜马拉雅FM用声音“贩卖知识” 

在中国在线音频领域,喜马拉雅FM是当之无愧的市场领航者。

今年4月,艾媒咨询发布的《2017-2018中国在线音频市场研究报告》显示,截至2018年1月,中国在线音频渗透率(APP活跃用户数/全网用户规模)中,喜马拉雅FM以5.12%的成绩排名第一,蜻蜓FM、荔枝FM分别以2.29%、2.18%分列二、三位。

与喜马拉雅FM的行业地位相比,其市场声量一直都不是很大。事实上,喜马拉雅FM堪称资本界“宠儿”。据资事君(ID:zishijw)不完全统计,2014年至今,喜马拉雅FM已完成6轮融资,融资总额近10亿元人民币(见下图)。耐人寻味的是,在最新这轮融资中,第一次出现了腾讯,或意味着腾讯正式将商业触角伸向音频领域。虽然尚不清楚具体投资金额,但在“站队BAT”的时代,一旦被巨头盯上,喜马拉雅FM再想独善其身,恐怕不会太容易。

喜马拉雅FM屡受资本青睐,与其快速发展密切相关。2013年3月,喜马拉雅App正式上线,彼时移动互联网应用百花齐放,经过调研,喜马拉雅FM切入音频细分市场,突破广播爱好者的使用场景限制,并通过丰富多彩的内容,极大满足了用户需求,就此进入高速发展期:6个月即实现1000万用户规模,8个月后的2014年5月初,用户突破5000万,2015年1月达到1.2亿,又过了8个月,2015年9月达到2亿用户规模。

用户急速扩张之时,喜马拉雅FM的营收仍比较单一,主要收入为广告,且以展示类、音频类广告为主。2016年对喜马拉雅FM而言,是至关重要的一年。这一年6月,喜马拉雅FM首开知识付费先河,举办第一届“123知识狂欢节”,24小时销售收入达5088万元,第二届销售额更是高达1.96亿元,付费内容也从职场、商业、财经等大的品类向垂直领域细分,成为综合类付费内容平台。

目前,喜马拉雅FM通过PGC+UGC+独家版权,辅以完整的粉丝打赏模式,已构建起一个音频生态圈,付费体系日趋成熟。除此之外,还开发多款智能硬件产品,不仅可以抢占下一代流量入口,更能带来一定的收入。

最新数据显示,喜马拉雅FM目前总用户规模突破4.7亿,平台内共有500万主播,其中包括20万名认证主播,市场占有率为73%,活跃用户日均收听时长超过135分钟。

知识付费市场现状 

据《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》显示,截至2017年底,国内知识付费澳门网赌投注平台规模约为49.1亿元,同比增长近3倍,预计到2020年,知识付费澳门网赌投注平台规模将达到235亿元。 

截至2017年底,喜马拉雅FM牢牢占据着知识付费市场半壁江山(见下图),得到排名第二,但其体量还不到喜马拉雅FM三分之一,蜻蜓FM位列第三。另据天眼查数据显示,当前喜马拉雅FM的竞品多达50家,值乎、知乎live、豆瓣时间等知名付费平台,都在虎视眈眈意欲吃下这块肥肉

我们先来了解有声行业“三驾马车”剩余两家,即蜻蜓FM和荔枝FM,在知识付费领域的进展情况。

据了解,蜻蜓FM动作较晚,2017年6月上线《矮大紧指北》付费栏目,一个月后付费用户超过10万,流水超过2000万,就此在知识付费领域打出名声。这一栏目不仅树立了蜻蜓FM的市场形象,更搭建起了一整套付费产品的生产宣发流程,并将付费内容定位在人文通识方面。而在推出知识付费产品仅3个月后,蜻蜓FM便完成新一轮融资,数额达10亿元,创下当时互联网音频行业的单轮融资记录。 

目前,蜻蜓FM拥有3亿用户,日活用户1200万,主要盈利模式为广告营销、与运营商合作、内容付费及粉丝经济,其付费业务占月收入一半以上,且在不断增长中。

荔枝FM的定位与喜马拉雅FM及蜻蜓FM不同,其用户群体非常年轻,对娱乐化需求更强,因此狭义的内容付费并不适合。基于上述原因,荔枝FM在2016年10月份上线了语音直播功能,并推出虚拟礼物功能,三个月内增加了一千万虚拟收入,语音主播最高分成收入一个月可达十几万。今年年初,荔枝FM将此前的slogan“人人都是主播”升级为“用声音,在一起”,中文品牌名“荔枝FM”更改为“荔枝”。 

截至2018年6月底,荔枝总注册用户量突破2亿,月覆盖接近4千万活跃用户,并有超过1亿期原创音频节目。依靠语音直播业务,荔枝走出了一条不一样的商业化道路。

当前最火的知识付费平台,无疑是罗振宇创办的得到产品。2015年11月,得到APP上线,发展势头异常迅猛。2016年3月,得到宣布总用户数超过558万人,6月推出《李翔商业内参》、和菜头《槽边往事》等五个付费内容产品,其中《李翔商业内参》20天营收破千万元,震惊业界。其后一系列内容产品均相当火爆,李笑来专栏“通往财富自由之路”1个月获得5万订阅,营收1000万元;薛兆丰经济学课专栏则在2018年3月突破25万订阅,创下得到单栏目5000万元收入的记录。

根据此前得到APP公布的数据,截至到2018年3月,其用户数已超过1700万。而到今年5月,罗振宇在个人微博宣布,用户数超过2000万。上述数据表明,在喜马拉雅FM强力压制下,得到仍有较大增长空间。

不过,知识付费行业看似如火如荼,但开始呈现“疲软”状态,当前有越来越多的声音,表示不好看知识付费未来发展。资事君认为,喜马拉雅FM、得到、蜻蜓FM等平台已基本分食完知识付费市场,马太效应之下,后来者已失去争夺市场的机会。同时,各平台同质化内容越来越多,导致付费产品复购率开始下降。更为重要的是,在这个贩卖焦虑的时代,很多用户在实际购买产品后,发现效果并不如想象中那么好,多种因素驱动下,知识付费行业或将“降温”。

文 | 资事经纬

本文为 品途商业评论()投稿作者:资事经纬 的原创作品,责编:吴佳煊。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定