注意!这里有网文拍烂片的5个大坑

摘要:为何近年来出品的IP剧口碑每况愈下?网络文学影视化的过程当中,又有哪些坚决不能踩的坑?文娱价值官的前线调查,或许会给你答案。

撰文丨占太林 编辑丨沈多

影视化是网络文学繁荣的关键

近年来,由于影视文化行业的持续繁荣,层出不穷的影视剧出现在荧幕上,而这些影视剧的IP来源也名目众多,有的来自网络文学,比如说《琅琊榜》;有的来自游戏,有《魔兽》,有的来自漫画,如《镇魂街》;有的来自音乐,有《同桌的你》……

无论是何种形式的IP,都极大地丰富了影视剧的来源,在这所有的来源中,网络文学是影视剧最重要的来源之一,中国传媒大学传播研究院受众研究中心刘燕南教授告诉文娱价值官记者,在2014年~2017年播放量TOP50电视剧和网络剧中,网络文学IP改编剧的占比分别为76%和62%,在所有的来源当中占比最高。

过去20年,网络文学由“野蛮疯长”转入到了“品质增长”的阶段,中国网络文学的规模达到了90亿元左右,国家新闻出版广电总局的统计数据显示,截至2017年12月,各网站原创作品总量1646.7万部,出版纸质图书6942部。

而网络文学市场繁荣的关键便是有了良好的市场转化,网络文学作为IP的源头,自身盈利能力有限,很长的一段时间内都没有很好的商业模式,但是往澳门网赌投注平台链下游转化使得网络文学找到了新的机会,网络文学改编成影视剧、动漫、游戏等多个方向。

其中改编得最多的便是电影和电视剧,刘燕南教授告诉文娱价值官记者,2018年第一季度,网文IP改编电影的数量占上映院线电影、网络大电影2.5%;网文IP改编电视剧的数量占第一季度新播电视剧的23.1%;网文IP改编网络剧的数量占第一季度新播网络剧的20%。

从2014年到2017年12月,网络文学的用户规模达到了3.78亿。刘燕南教授说,从2014年开始,网络平台有1195部网络文学作品改编成电影,605部改编成游戏,712部改编成动漫,而且还有大量的网络文学被改编成手游,2016年国内50个下载量最高的游戏中有10个来自网络文学。

因此曾经网络文学作家的收入排行榜出来的时候,人们发现他们的收入高得惊人,远远高于大部分传统的作家,比如说2017年网络作家收入前三甲版税就超过5000万,唐家三少收入更是高达1.3亿人民币。

2017年网络作家版税收入前十,单位:万元图片来源:作家榜官方网站

但是随着网络文学影视化越来越热,其中的问题也逐步暴露出来了,掌阅科技联合创始人王良说,IP热过去几年一直被炒得很热,持续高烧。在早期的时候,市场上很多早期的公司从IP角度出发,尝了甜头和回报,但是随着行业发展,更多的公司就掉入IP坑里去了。

有的买了一个大IP,结果在制作过程中烂尾;有的尽管是大IP,又有小鲜肉加持,结果观众仍然不买账;也有终于拍出来了,各方数据显示都不错,但是因为版权问题被行业制裁……

网络文学影视化5个大坑

刘燕南教授在文化澳门网赌投注平台评估这行业经验丰富,她的团队先后完成了“中国电视传媒生态评估体系”,“电视节目跨媒体传播效果评估体系”,“国际传播效果评估指标体系”等省部级课题。

中国传媒大学刘燕南教授,图片来自刘燕南教授博客

在他们最近完成的网络文学IP价值评估这一项目的研究,她认为当前的网络文学IP改编主要存在5个方面的风险,包括:大IP陷阱、政策雷区、版权问题、“伪大女主”和“伪现实”五个方面的问题。

1、慎改大IP

因为大IP拥有很深厚的民意基础,如果再加上小鲜肉,那么按照互联网思维“大IP+小鲜肉”在流量上就无敌了,所以近年来这样的套路被频频使用,以致于忽略了影视文化行业内容为王的本质,这样的影视剧往往大量使用五毛特效,内容粗制滥造,小鲜肉的演技没有经过沉淀,最后的结果大多是过度消费粉丝。

2017年是大IP全面扑街的一年,也是老戏骨全面战胜小鲜肉的一年,比如说上映的《择天记》,小说在2016年曾经荣获了“中国IP价值榜—网络文学TOP10称号”,结果这部耗资4亿由当红小生鹿晗主演的电视剧,口碑却妥妥地扑街了,豆瓣评分只有4分。

刘燕南教授认为,导致差评的原因主要是改编失当,主要演技和内容制作特效滥用也是口碑不佳的一个原因。

2、政策雷区

2017年也是政府监管收紧的一年,因为影视文化澳门网赌投注平台本质上是一项创意生意,所以在改编的时候难以考量到政策的边界,又因为监管的滞后性,所以导致了2017年大量的影视节目被下线,甚至包括传统的文化综艺《见字如面》。

《余罪》在网络平台播完后被下架

网络文学改编的影视剧当中,过去几年,多部网络自制剧、网剧触碰红线被下架整改或直接被禁播。比如说《余罪》《太子妃升职记》《心理罪》《盗墓笔记》等。

未来,影视剧的监管标准将愈加明确、严格,对于网络文学IP改编来说,不仅应该在创作过程中避开政策雷区,也应注意传播主流价值观、弘扬真善美。

3、确保IP“清白”

《锦绣未央》原著抄袭案被评为2017年度10大知识产权案之首

抄袭一直是网络文学行业心中的“痛”,相比于传统文学,网络文学需要常人难以做到的更新速度,比如说多年来稳坐网络文学作家收入排行榜第一的唐家三少,每天更新8000字,结婚当天也不会例外,对于一般的网络作家而言,是不可能做到的要求,因此抄袭和“洗稿”就应运而生。

2017年播出的《锦绣未央》因此也饱受骂名,其原著小说《庶女有毒》被多位作家指出涉嫌抄袭200余部现有的文学作品中的语句和情节,拼凑成《庶女有毒》这部小说。

国家版权保护政策先后出台,行业内版权保护意识逐渐提升,许多观众也越来越关注网络文学IP本身的“清白”,而抄袭很有可能遭到整个行业对作品和作者的抵制,或者是舆论上的攻击,对于影视剧而言,其隐患也相当大。

4、“伪大女主”

近年来,大女主戏已经成为国产剧的新套路。然而许多大女主戏都是加强版的玛丽苏,也可以称之为“伪大女主”。“伪大女主戏”中,女性虽然成长了,但女性的成长并不来源于自我的觉醒和独立奋斗,而是仍然依靠男性。

《南方周末》曾以改编自潇湘冬儿的小说《楚乔传》为例总结了“大女主戏”的“套路”:女主角的出生,一定是相对悲惨的;女主角的成长经历,一定是总有小人想害我;女主的情感史,无一例外是所有男人都爱我,所以女人都嫉妒我。

这样的套路用多了就显得烂俗了,披着“大女主”的外衣,但内容并没有看到主角的成长性,反而让观众心生反感。刘燕南教授说,“大女主”戏应持续突破、不断创新、探索出真正描述女性独立成长的剧作类型。

5、拒绝“伪现实”

随着网络文学IP行业越来越走向规范化,IP影视剧创作正以强有力的姿态向现实回归。但在热潮之下,不乏滥竽充数之辈,最为典型地莫过于披着行业剧外衣的偶像剧和最近盛行的创业剧。

比如说,改编自小狐濡尾的同名小说《南方有乔木》,以无人机行业为背景,讲述了出身世家的高冷宅女南乔邂逅背景神秘的时樾发生的故事。只看故事梗概便能猜到结局,借助现代化的职业包裹套路化的剧情,最终讲的都市爱情故事,这样的编剧已经无法满足观众的需求了。

无论是早年的青春校园剧,还是今年的创业爱情剧,都是基于现实架空出来的“伪现实”,文化艺术的创作非但不能反映社会的真实情况,反而助长了某些不好的社会氛围,这都是编剧“懒政”的结果,终究也难逃观众的法眼,将被弃之如敝屣。

当然,网络文学20年的进程当中,也有不少优秀的作品,无论是军事题材《亮剑》或者现实主义《蜗居》,还是古装大戏《琅琊榜》,在各个细分的影视领域都冒出了让观众印象深刻的好作品,而他们无一例外都是在核心上也就是内容赢得了大家的赞誉,而不是外在的形式。

就像这5个大坑,避开了不一定是优秀的影视剧,但是没有躲开则一定会受到市场的责罚。


本文为 品途商业评论()原创作品,作者: 文娱价值官,责编:李伟。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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